Personalmente, y por todo lo que he visto con nuestros clientes de la agencia, la publicidad en línea con Google Ads es esencial para el éxito de cualquier negocio, sea que esté iniciando, o se encuentre en etapa de escalamiento.
Google Ads es, sin duda alguna, una de las plataformas más populares (me atrevería a decir que necesarias) y efectivas para anunciar tu negocio en línea y atraer a nuevos clientes.
Sin embargo, para obtener el mejor rendimiento de su campaña de Google Ads, es importante seguir algunas pautas y técnicas de optimización.
A continuación, te dejo algunos consejos para optimizar tus anuncios de Google Ads y mejorar el rendimiento de tus campañas:
Seleccionar las palabras clave adecuadas
La selección de las palabras clave adecuadas es crucial para el éxito de tus anuncios en Google Ads.
Las palabras clave deben ser relevantes para tu negocio y estar alineadas con los términos de búsqueda de tus clientes potenciales.
Además, es importante utilizar palabras clave de alta calidad y evitar aquellas que sean demasiado genéricas o no sean relevantes para tu negocio.
Como dato importante, asegúrate de crear una lista de palabras clave negativas o de agregarlas en tu campaña de forma independiente. (Por ejemplo, si no te interesa que te encuentren las personas que buscan algo «Gratis» debes excluir esta palabra de tu campaña).
Crear anuncios (Textos) atractivos y relevantes
Los anuncios en Google Ads deben ser atractivos y relevantes para el público objetivo, esto es importantísimo para mejorar el CTR.
Es importante incluir un llamado a la acción claro y un enfoque en los beneficios o promociones actuales.
Además, es crucial utilizar imágenes y videos de alta calidad (Si es que harás campañas de video, display o performance max) que muestren de manera efectiva los productos o servicios que estás ofreciendo.
Es importante que te asegures de que la calidad de tus anuncios esté buena o excelente, esto hará que Google prefiera tus anuncios al momento de mostrar los resultados.
Optimizar la página de destino
La página de destino es la página a la que lleva el usuario después de hacer clic en tu anuncio.
Debe ser relevante y atractiva, debe proporcionar una respuesta precisa y experiencia positiva para el usuario.
Es importante incluir un mecanismo de conversión claro (Formulario, botón de compra o contacto) y una navegación fácil para que el usuario pueda encontrar rápidamente lo que está buscando.
Utilizar técnicas de segmentación (Pero no en exceso)
La segmentación de audiencia te permite llegar a tu público objetivo de manera más efectiva. Puedes segmentar a tu audiencia en función de su ubicación, intereses, comportamiento en línea y mucho más.
Esto te permitirá llegar a los usuarios que están más interesados en tus productos o servicios y aumentar el rendimiento de tus anuncios.
Por lo que he aprendido, sugiero centrar tu segmentación en:
- Ubicación geográfica (Lugares a incluir y excluir)
- Género
- Intereses (Siempre escojo 4 a 6 intereses y comportamientos)
Utiliza los reportes para analizar resultados (KPI’s)
Finalmente, es importante utilizar métricas y análisis para evaluar el rendimiento de tus anuncios en Google Ads.
Puedes utilizar herramientas como los reportes y tableros de datos que incorpora Google Ads para medir el rendimiento de tus anuncios en términos de clics, impresiones y conversiones.
También puedes utilizar una herramienta profesional que te permita generar reportes en vivo con distintas fuentes de datos (Como Facebook ads, Google Ads, Google Analytics, Sheets, etc). En la agencia usamos DashThis
Esto te permitirá identificar las áreas en las que debes mejorar y optimizar tus anuncios para obtener resultados aún mejores en el futuro.
