¿Qué es el SEO y por qué lo necesitas?

El SEO, o Search Engine Optimization en inglés, es un conjunto de técnicas y estrategias que se utilizan para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda.

El objetivo del SEO es lograr que tu sitio web aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave o frases de búsqueda.

Existen dos tipos de resultados de búsqueda: los resultados pagados y los resultados orgánicos. Los resultados pagados son aquellos que aparecen en la parte superior de la página y que se identifican con la etiqueta «Anuncio».

Los resultados orgánicos son aquellos que aparecen debajo de los resultados pagados y que no tienen una etiqueta identificatoria. El SEO se enfoca en mejorar la posición de un sitio web en los resultados orgánicos.

El SEO es importante porque es la manera en que los usuarios encuentran tu sitio web cuando realizan búsquedas en Google. Si tu sitio web no aparece en los primeros resultados de búsqueda, es muy probable que los usuarios no lo encuentren, y por lo tanto, no visiten tu sitio web.

Además, el SEO puede generar tráfico de alta calidad a tu sitio web. Los usuarios que encuentran tu sitio web a través de una búsqueda en Google son usuarios que están interesados en el contenido o los productos y servicios que ofreces. Esto significa que tienen más probabilidades de convertirse en clientes.

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos para determinar qué resultados de búsqueda mostrar para una determinada búsqueda. Los algoritmos tienen en cuenta una gran cantidad de factores, incluyendo la relevancia del contenido, la autoridad del sitio web, la calidad de los enlaces y la experiencia del usuario.

Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, el motor de búsqueda rastrea la web en busca de contenido relevante y lo indexa en su base de datos. Luego, utiliza su algoritmo para determinar qué páginas son las más relevantes para la búsqueda del usuario y las muestra en los resultados de búsqueda.

Para entender el funcionamiento del SEO, es importante entender como se estructura. El SEO se puede dividir en dos categorías: SEO On-page y SEO Off-page y dos estrategias que son White Hat SEO y Black Hat SEO

También conocido como SEO on-site, consiste en un conjunto de técnicas que aseguran de que el contenido de tu página esté optimizado para que el motor de búsqueda lo entienda claramente y lo pueda mostrar al usuario en el momento de la consulta.

Esto incluye la optimización de palabras clave, el tiempo de carga, la experiencia del usuario, la optimización del código y la estructura de las URLs.

Por otro lado, el SEO Off-page o SEO Off-site se centra en factores externos a tu sitio web, como la calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, las menciones en medios locales, la autoridad de la marca y el CTR que tengan tus resultados en un motor de búsqueda.

Los enlaces son una señal importante para los motores de búsqueda de que otros sitios web consideran que el contenido de tu sitio web es relevante y útil.

Estos factores son cruciales para el éxito de tu sitio web, y no debes ignorarlos.

El White Hat SEO consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web en los resultados de búsqueda.

El White Hat SEO busca hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios, lo que se traduce en una mayor visibilidad y reconocimiento de marca.

El Black Hat SEO consiste en utilizar técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en buscadores.

Ejemplos de Black Hat SEO incluyen el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El Black Hat SEO puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.

El posicionamiento de tu sitio web se puede mejorar de varias maneras, pero las técnicas más comunes son Optimización de Contenido, Optimización de Imágenes, Estrategia de enlaces a contenido interno (interlinking) y externo (backlinkign), prácticas y mejoras de accesibilidad y usabilidad web.

Es importante que tu sitio web cuente con contenido de calidad, relevante y actualizado. Para ello, al momento de planificar y redactar el contenido de tu sitio web, es necesario utilizar palabras clave relacionadas con tu sector, productos o servicios que sean relevantes para los usuarios y que tengan un volumen de búsqueda elevado.

Además, es importante que estos términos estén presentes en los títulos, descripciones y contenido de tu sitio web.

Asimismo, es importante que tu sitio web cuente con una estructura clara y sencilla que permita al usuario navegar fácilmente por las diferentes secciones.

Una estructura jerárquica, con una página principal que se ramifica en subpáginas, es una buena opción para facilitar la navegación.

Las imágenes son importantes en un sitio web ya que aportan valor visual y pueden complementar el contenido textual.

Sin embargo, es importante optimizarlas para que no ralenticen el tiempo de carga del sitio web.

Para ello, es necesario utilizar imágenes en formato comprimido (JPEG o WEBP se recomiendan), reducir su tamaño (No deberían pesar más de 200KB) y añadir etiquetas ALT que describan su contenido.

En este link te contamos cómo lo hacemos en la agencia: Optimización de imágenes para SEO.

Crear enlaces internos y externos de calidad es una de las estrategias más efectivas para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Si deseas aprender cómo hacerlo correctamente, sigue estos consejos:

1. Enlaces internos de calidad:

Los enlaces internos son aquellos que se crean dentro del mismo sitio web, y su función principal es la de guiar al usuario a través del contenido y aumentar el tiempo de permanencia en la página.

Para crear enlaces internos de calidad, sigue estos pasos:

1.1 Busca oportunidades de enlazar tus propias páginas con las palabras clave relevantes. Esto puede ayudar a Google a entender mejor la estructura de tu sitio web y mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

1.2 Utiliza un texto de anclaje descriptivo para que los usuarios puedan saber de qué se trata el contenido al que se dirigen antes de hacer clic.

1.3 Utiliza enlaces de forma natural y no fuerces su inclusión, ya que esto puede perjudicar la experiencia del usuario.

2. Enlaces externos de calidad:

Los enlaces externos son aquellos que provienen de otras páginas web y apuntan hacia tu sitio.

Estos enlaces son muy importantes para el SEO ya que indican a Google que tu sitio es relevante y de confianza.

Para conseguir enlaces externos de calidad, sigue estos pasos:

2.1 Crea contenido de alta calidad que pueda interesar a otros sitios web y que sea relevante para tu nicho. Si tu contenido es interesante y útil, es más probable que otras páginas web quieran enlazarlo.

2.2 Participa en foros y comunidades en línea de tu nicho, y comenta en otros blogs y redes sociales. De esta forma, podrás establecer relaciones con otros sitios web y conseguir enlaces de calidad.

2.3 Utiliza herramientas como SEMRush, Ahrefs o Moz para analizar los enlaces de tus competidores y encontrar oportunidades para conseguir nuevos enlaces.

Recuerda que tanto los enlaces internos como los externos deben ser relevantes y aportar valor al usuario.

No se trata de conseguir la mayor cantidad de enlaces posibles, sino de conseguir enlaces de calidad que puedan mejorar la experiencia del usuario y el posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google.

En mi experiencia, con que logres conseguir un enlace de calidad al mes, irás encaminado a un gran resultado en relación al SEO de tu sitio web